㈠ 什麼叫「CF廣告」
什麼是CF？
C (commercial):商業的，商貿的
F (film) :膠卷，影片，薄膜，膜層。
CF：從字面上翻譯，可以說成是「商業的影片」。現在泛指使用電影膠片拍攝的廣告。
由於可以在電影、電視上播放，所以國際上通稱「影視廣告」。但因國內多在電視上播放，因此常指電視廣告。
影視廣告的本質特
征：
電視媒介與其他媒介相比，有非常突出的即時性、同時性和大眾性三大特徵，其實這並非電視媒介的本質特徵。只是在廣告推廣中，影視廣告顯得尤為突出。
電視就其造型材料而言是電子是時間媒介，就其造型效果而言是視聽綜合媒介，它明顯有別於平面的印刷品和路牌，也有別於雕塑，及其明顯的是：
1.它不僅占空間更占時間，
2.它有想像中的三度（立體）空間，看得見摸不著
3.它有連續動態的形象，
4.它有聲音；
我們知道純粹視覺信息能吸引人們35%的注意力，純粹聽覺的信息只能吸引人們15%的注意力，視聽結合能吸引人們高達75%的注意力。
因此我們可以了解到影視廣告的優點
•具有直觀性強，觀眾的接受可不受文化水平的限制。
•能縮短觀眾的心理距離
•具有攻擊性強
•具有可信度高
影視廣告能逼真地展示廣告商品的外觀、質地、使用方法、並依*高科技的聲光技術展示商品的構造、原理和效能、具有很強的直觀性。觀眾的接受可不受文化水平的限制。
影視廣告可通過形狀、色彩、文字、語言、音效、動作、表情等豐富的形式對人們的視覺、聽覺同時進行刺激，容易使人產生身臨其境的感受，具有很強的現場感，能大大縮短觀眾的心理距離。
總之影視廣告的信息最接近生活的真實形態，最為形象生動，從接受的角度看，它能最充分地調動情緒和滿足受眾的感官，以生動形象鎖定觀眾目光和激發興趣，保障廣告信息的有效傳達。
影視廣告在當前市場中的作用：
•影視廣告的目的是說服消費者購買產品；
•影視廣告的對象是消費者；
•影視廣告的技巧是喚起消費者的注意；
•影視廣告的功能即是迅速、准確地把產品信息及時的傳播到廣大消費者當中；
•影視廣告的作用則是要促進產品的銷售
影視廣告的分類及當前常用的術
語：
•A、按記錄材料分：
•電影膠片廣告
•錄像磁帶廣告
電影膠片廣告
•電影膠片廣告在拍攝時用攝影機將拍攝內容記錄在35MM或16MM的電影膠片上，經過洗片、轉磁後（即把圖像轉到錄像帶上）可在電視台播出。
•電影膠片廣告的畫面層次豐富，光效理想。
錄像磁帶廣告
•錄像磁帶廣告簡稱錄像帶廣告或磁帶廣告，他將拍攝內容記錄在BETACAM帶上。
•這種廣告優點很多，一，他不必經過加工即可編輯，能及時在電視台播放，製作過程比膠片拍攝簡單；二，編輯方便，可象錄音帶那樣修改重錄；三、可做特殊效果，如：摳象等；四、色彩艷麗。
B、按畫源性質分
• 實景廣告
• 動畫廣告
實景廣告
即現場拍攝的廣告，直接反映現實里的人和物，有很強的真實感和現場感。實景廣告也是常規的、主要的電視廣告
動畫廣告
•顧名思義，動畫就是活動的畫，分手繪動畫和電腦動畫兩種。
•動畫廣告對生活是一種模仿，能充分表達作者的主觀想像，使很多難以表現的內容得到准確的表現
•C、按創作目的分
•公益廣告
•商業廣告
公益 廣 告
•公益廣告是公共服務性廣告，他不以營利為目的，傳達的多是一種積極、健康的觀念。
商業 廣 告
•商業廣告又分商品廣告和形象廣告（包括企業形象和廣告，品牌形象廣告）兩類，商品廣告的目的是推銷產品，他是主流廣告；形象廣告的目的是推銷企業理念、樹立良好的形象、加強公眾的認知、提高企業的美譽度和消費者的忠誠度。
•D、按畫面形式分
•靜態廣告
•動態廣告
•靜態廣告
•靜態廣告又分字幕廣告和圖片廣告兩種。
•字幕廣告和圖片廣告雖然有播音員解說，但不是真正的電視廣告，只是用電波媒體承載的平面廣告。他們應該是電視廣告的一個組成部分或一種表現形式。
動態廣告
•動態廣告也就是前面說的影視廣告，它是使用攝像機或攝影機拍攝的活動影象廣告
•專題片：通常為陳述式的結構，時間較長，內容比較豐富，可以出現多個重點。
•廣告片：要求創意性較高，風格突出，時間緊湊，表現主題通常為一個，並且進行放大。
•調性：風格，格調，意境的一種綜合氛圍，是一部廣告片的基調。
•腳本：也就是劃分鏡頭結構的文案。有畫面描述和旁白內容
•導演執行稿：優化的腳本，配上每個鏡頭的畫稿，更精準，更貼近拍攝結果。
•攝影常用手法：推、拉、搖、移、升降、旋轉
•幾種特殊的攝影方法：
•變速攝影、逐格攝影、顯微攝影、航空攝影、水下攝影、紅外線攝影，眥光。
攝制組職稱介紹：
導演
•統籌，規劃，設計，整部片子的內容。
•當創意文案確定以後。導演就要對片子的鏡頭劃分，每個鏡頭的樣式，表現形式，結構，演員的選擇，場景的要求等等，所有關於影片的內容作出一整套的實施方案。
•攝影師，
主要對畫面負責，通過導演傳導的內容和感覺。選擇角度，調整鏡頭，
•要求燈光效果，設計運動軌跡。最大限度的實現導演對每個鏡頭的意圖。
美術
•按照導演的要求，對產品進行美化，對場景進行設計，對道具進行布置。實現導演、攝影對任何一個相關景別的內容物的要求樣式。符合整個廣告片的調性要求。
燈光
•燈光，通常為一個多人的組。按照攝影師的要求，對每個鏡頭進行燈光布置。
•協助攝影師的實現畫面的各種想法。
道具
•顧名思義，就是按照美術的要求，製作符合廣告片內容的道具。
服裝
按照美術的要求，設計，製作演員的服裝。
機械師
•對軌道，升降，搖臂，等設備的操作。
•按照攝影師的要求，設計運動幅度，移動距離等。
場記
•負責現場記錄每個鏡頭的鏡頭序號。
•通常場記大都是副導演兼任，所以也會負責一些與演員的溝通，按照導演的意圖安排其他工作人員的進度的工作。
製片
•負責整部廣告片拍攝的費用支出。包括人員的吃喝住行。可以說，是攝制組的大管家。
•製片人會在影片開拍前與導演溝通片子的細節，人員編制，時間進度，場景數量等等。以便制定出詳細的支出費用，開拍後則嚴格按照越算費用支出。
現場工人
•負責搬台設備，大型機械的使用。一般根據拍攝的內容臨時僱傭。但大多都是有攝制組經驗的人員。
電影攝影機：
•攝影機是電影攝影的主要設備，一般結構分：片盒、傳動系統、片門與爪頭、快門、觀景窗、鏡頭和鏡座等部分。根據需要分手提和固定兩種；根據規格又分：8、16、35、70毫米的攝影機；根據特殊和特技攝影的要求又分高速攝影機、立體電影攝影機、全景電影攝影機等。
•攝影機的輔助設備：三腳架、升降車、軌道車等。
•攝影常用手法：推、拉、搖、移、升降、旋轉
•幾種特殊的攝影方法：變速攝影、逐格攝影、顯微攝影、航空攝影、水下攝影、紅外線攝影
拍攝製作常用設備簡單
介紹：
膠片
•電影膠片分負片（或底片）和正片。
•規格有8mm、16mm、35mm、70mm等，最常見的是35mm、 16mm 。
攝 像 機
通常使用大都為以下幾個型號：
•HDW-750P 1080/50i
•高清晰度攝錄一體機
HDW-750P1080/50i
高清晰度攝錄一體機
sony_hdw-f900h
sony_dvw-790wsp2
sony_hdw-750p
Kamera_HDW-700A
錄放機
錄放機 SONY_HDW-500
錄放機 sony_DVW-A510P
錄放機 sony_DVW-500P
燈光 FDD 鏑燈
特殊設備--攝影陣列
軌 道
影視廣告的標准製作流程：
第一步
了解客戶需求：
客戶通過AE人員通過面談、電話、電子郵件聯系、告知產品、項目信息，並提出自己廣告方面的「基本需求」。AE人員制定策略。
涉及內容方式：
1。公司情況概述
2。產品或項目的介紹，填寫調查表。
3。說明創意方向、風格、重點元素。
4。確定策略方向，提出對製作的基本要求。
第二步
制定創意文案：
•創作人員，根據策略，制定創意撰寫文案
•及視覺表現策略，或畫稿。
•廣告公司內部首先自行審核。
第三步
PPT提案：
•約定時間，由創作組人員進行當面提案
•創意人員闡述策略、創意點、創意內容等
•導演對創意所產生的視覺部分，及廣告整體的把握元素進行描述
•PPT提案會議，還會有一些視頻的參考片。能夠最大程度的顯露廣告的原本意圖和表現力。
•經確認後，AE人員提供報價。
第四步
•報價部分
包括拍攝准備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、
拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、發型師,服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維製作、配音及合成等製作費、製作公司利潤、稅金等廣告影片製作中的全部方面，並附製作日程表。具體的估價明細表
第五步
•合同簽署
•雙方認可後，簽署「影視廣告製作合同」。合同附件中包含「廣告文案」。公司會在規定的時間內准備接下來的拍攝執行PPT准備會議。
第六步
劇組PPT會議：
•公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報，並說明理由。包括製作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之後拍片的基礎依據。
•在籌備拍攝工作的同時，進行三維製作等部分後期工作。
在正式拍片之前，公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等資料。
第七步
攝制執行：
•按照執行PPT會議內容。導演做全盤的指揮
•會根據每個鏡頭的要求與攝影溝通，要求攝影精準的實現鏡頭要求。
•與美術人員對現場的布置、服裝等方面進行調度，實現要求效果。
•攝影，美術兩方面會根據導演的要求，指揮燈光、器械、服裝、化妝、道具等各組積極配合。
•導演與製片共同把握，拍攝進度和時間安排。
第八步
後期剪輯：
•拍攝完畢後，首先將膠片轉錄成磁帶形式，
•此步驟稱為：轉磁。
•錄音，也就是錄制旁白內容。
•然後，導演會與後期人員根據創意及拍攝時的構想，確定廣告片的風格、結構、節奏、起伏點等內容。
•後期人員會在數天內，將拍攝的鏡頭按照導演的要求，配上音樂，加入旁白，融合特級效果，剪輯成片。
•等待客戶審查。到此執行步驟結束
第九步
交片：
影視廣告收費標
准：
廣告創意、策略、文案、畫稿費、
通常此費用，以前期預付款形式支付
•提案費：
提案組人員的車履費用。
•器材費：
攝影器材費、磁帶、電影膠片費、外景機械、發電車、照明器材費、特殊器材費、濾光鏡費、消耗品費
•攝影雜費：
交通費、車輛費、器材搬運費、住宿、場地租費、保險費、攝影雜費、餐費
•美術費：
設計費、置景費、道具費、特殊造型費、美工人員費（含化、服、道費）、服裝費、化妝梳妝費
•演出費：
主要演員費、配角演員費、配音費
•照片費：
攝影費、製作費
•動畫製作費：
卡通作畫、卡通攝影、字幕作畫、字幕拍攝、特殊圖案攝影費、特殊圖案攝影費、字幕構圖費、設計費、造型費、特殊設計費
•音樂費：
作曲、製作費、著作權使用費
•錄音費：
錄音室費、技術費、放映費、外錄技術費、額外器材費、錄音再錄費、光學聲片費、錄音帶費、磁性聲片費、音效費、錄音師費
•剪輯費：
剪輯費、套剪費、底片清洗費、底片清洗材料費、光學效果費、光學效果材料保管費、編集設備費、剪輯師費
•其它：試片費、製作雜費、電腦特技管理費、稅收費、廣告稅收費
•製作準備費：
對外連絡、洽談、選景
•導演費：
導演、助理導演
攝影棚費：攝影棚租金、使用電力費、特殊設備費、攝影棚雜費
•技術費：攝影師、攝影助理、燈光師、燈光助理、照明准備費、特殊攝影技術費、電腦動畫費、美術指導
拍攝的費用，非常繁雜。一般情況下，客戶只需要按照公司提供的報價和所註明的理由進行溝通即可。