Ⅰ 影視劇植入、陳寶國曾代言，鴻茅葯酒的宣傳套路你見識過嗎
央視3·15晚會之後，被爆出的保健品虛假宣傳問題不斷，可你造嗎？有些葯品，也同樣存在這些問題！
最近有消費者反應，鴻茅葯酒作為國葯准字的甲類非處方葯，應當「按葯品說明書或者在葯師指導下購買和使用」，但鴻茅葯酒客服人員至今仍表示「所有人都可以喝」。
鴻茅葯酒不就是陳寶國曾代言過的那款葯酒嗎？在不少人心裡都被看做是保健品了吧……然而它的真身是葯！是葯！是葯！
△陳寶國曾代言的鴻茅葯酒廣告
但問題是，此前，鴻茅葯酒還多次被質疑誇大宣傳、遭暫停銷售，看來問題似乎依然未能改進啊，細（ba）心（gua）地健康君幫你進行了進一步梳理，來看看這個你以為的葯酒，到底有哪些問題！
客服強調「有病治病，沒病養生」
據查閱，鴻茅葯酒的生產商內蒙古鴻茅葯業有限責任公司成立於2002年，注冊資本7500萬人民幣。2006年底到2007年4月份，公司全資收購了內蒙古涼城縣鴻茅葯酒廠後，2008年鴻茅葯酒銷售額突破億元。
根據鴻茅葯酒在國家食品葯品監督管理總局的備案信息，鴻茅葯酒產品類別為 中葯 ，批准文號為國葯准字Z15020795。但健康君注意到，鴻茅葯酒從產品、營銷包裝等多個方面有意無意地弱化它的葯品屬性。
△國家食品葯品監督管理總局官網信息
在鴻茅葯酒「唯一官方商城」網站首頁，鴻茅葯酒的功能主治包括祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾強腎、用於風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。
△鴻茅葯酒「唯一官方商城」網站首頁截圖
對此，3月12日，健康君以消費者身份致電鴻茅葯酒官方銷售熱線，客服表示「只要滿14周歲，無論男女都可以服用」。當詢問作為葯品是否有服用禁忌時，該客服才回答稱，只要不是對酒精過敏、肝腎功能不全、熱閉症的患者，都可以喝。客服人員一再強調：「所有人都可以喝，有病治病，沒病養生。長期服用還可以預防老年病、慢性病和心腦血管疾病。」
葯品的功能什麼時候這么全乎了，除了治病還能養生？
因誇大宣傳曾被屢次暫停銷售
事實上，鴻茅葯酒的廣告可謂是誇大宣傳的「慣犯」，曾多次陷入誇大宣傳漩渦，屢次被監管部門查處而暫停銷售。根據健康君不完全統計，因誇大宣傳等原因，鴻茅葯酒近年來已被各地相關部門曝光、實施暫停銷售不下10次。
2008年至2009年期間，鴻茅葯酒曾因違法宣傳，被湖北、山東、江蘇、寧夏、江西等地通報其違法宣傳，暫停銷售。
2010年1月份，海南省食葯監局通報鴻茅葯酒等葯品廣告多次利用專家、患者為產品療效作證明，擅自擴大葯品功能主治和適應症范圍，並含有不科學地表示葯品功效的斷言和保證等行為，屬嚴重違法廣告，並被採取暫停在海南省銷售的行政強制措施。
同年7月，鴻茅葯酒又因葯品廣告違法，先後在湖南、雲南省內被暫停銷售。
2013年4月,浙江省工商局曝光的10個涉及醫療葯械保健食品的虛假違法廣告典型性案例中，鴻茅葯酒登上黑榜。
2015年9月1日，新《廣告法》實施。當月，鴻茅葯酒就因使用明星代言而被上海工商立案，這也成為新《廣告法》實施後被查處的「廣告違規第一案」，繼而被停止銷售。
就算被多次暫停銷售，然而它還是會在你身邊若隱若現……
宣傳新套路——影視劇植入
相信在這些影視劇中，這些鏡頭讓不少網友印象深刻 ↓
△《北上廣依然相信愛情》劇照，來源網路
△電視劇《中國式關系》中，鴻茅葯酒的鏡頭，來源網路
可新《廣告法》明確規定，醫療、葯品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。工商部門可依據廣告法，責令停止發布廣告，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款；葯品、醫療器械、保健食品廣告業不允許代言。
於是，這就是企業想到的另一個辦法——影視劇植入。這樣的植入也頗具效果，有網友表示家人在看過電視劇之後，就表示出購買意願。
可新《廣告法》第十六條還規定啦，葯品廣告葯顯著標明禁忌、不良反應，非處方葯廣告應當顯著標明「請按葯品說明書或者在葯師指導下購買和使用」。然而在這些影視劇植入中，顯然沒有對產品的禁忌人群和不良反應的提醒。
在鴻茅葯酒「唯一官方商城」網站首頁，也仍然掛著由其最新植入的影視劇中多位藝人的照片搭配鴻茅葯酒的宣傳語做的宣傳海報。
△鴻茅葯酒「唯一官方商城」網站截圖
對於屢次宣傳違法的問題， 內蒙古鴻茅葯業有限責任公司營銷中心副總經理張萬綏 回應稱「已經是幾年前的事情了」，對於因使用明星代言而被上海工商立案，繼而被停止銷售，張萬綏表示，鴻茅葯酒在全國有10 萬個左右終端（葯店），總部當時已經向各省、自治區終端、代理商等發出了撤銷明星廣告的要求，但因從連鎖店到單體店的送達時間晚了幾天，所以某個葯店未及時撤下廣告而被查，「可能就差了兩三天」。至於對銷售帶來的影響，張萬綏表示，這對銷量影響「不是很大」，但未給出具體原因。而影視劇里不良反應提醒，張萬綏只表示企業「考慮過」。
那麼這所謂的葯酒真是人人都能喝嗎？
葯酒並非適合所有人
對其所宣稱的「有病治病，沒病養生」的宣傳， 解放軍第309醫院營養科主任左小霞 曾表示，鴻茅葯酒既是葯又是酒，不可能適合所有人，孕婦、小孩、肝膽疾病、高血壓、糖尿病等人群都不適合。一些商品為了吸引眼球聲稱多種疾病都可以治療，這個就有誇大之嫌了。
北京營養師協會理事顧中一 表示，葯酒中含有酒精成分，「很顯然並不適合兒童或未成年人飲用。」作為葯品的葯酒，其適宜人群關鍵取決於其中的成分和含量，當然，「人們飲用還是要根據產品的適應症來確定。」
葯酒既然是葯，當然不能亂用，像上面那位網友的媽媽一樣，因為看了一部劇而對其中的產品產生信賴並願購買使用的人不在少數，然而企業卻未給觀眾任何應有的警示。
多種葯酒也曾查出問題
在國家食葯總局的官網上，健康君查到批准文號為國葯準的葯酒種類已超過70種，其中包括史國公葯酒、人參葯酒、雞毛葯酒、枸杞葯酒、追風葯酒等。除鴻茅葯酒涉嫌虛假宣傳外，還有多種葯酒也被國家或地方食葯監部門查出類似問題 ↓
2016 年11 月，江西眾源葯業生產的健脾壯腰葯酒通過電視媒介發布虛假宣傳廣告，宣稱「神奇新劑型特效奇葯，渾身上下老毛病，兩口葯酒全搞定，全面恢復各個組織器官病變」。
2015 年3 月，江西金頂葯業有限公司生產的金儼康風濕止痛葯酒，因在婁底生活頻道發布的廣告中表示功效的斷言、保證；利用專家、患者形象、名義為產品作功效證明等被江西省食葯監局曝光。
2014 年9 月，吉林一晟達葯業有限公司生產的通絡止痛葯酒，因絕對化誇大葯品療效、任意擴大產品適應症范圍等原因被四川省食品葯品監督管理局通報。
健康君只想提醒大家，在購買葯品時，還是要聽從專業醫生建議，根據自己的症狀選擇葯物，切不可只看廣告，不看療效。
采寫 張秀蘭 王叔坤
編輯 火星Lu